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玉堂周刊 | 百事与欧足联就女足赛事达成广泛合作;利物浦和加拿大石油公司润滑油

玉堂周刊每周为您带来国内外体育营销新闻。

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过去一周,国内外体育营销界发生了哪些事件?语堂为您盘点前十名案例并解读。

一、百事与欧足联就女足赛事达成广泛合作协议

百事可乐和欧足联达成了一项为期五年的广泛合作伙伴关系,涵盖多项欧足联女子足球比赛。除了支持 U19 和 U17 女子国家队、女子欧洲五人制足球和“Together #WePlayStrong”营销计划外乐动体育足球培训合作,百事将成为女足冠军联赛和女足欧洲杯的主要合作伙伴。

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欧足联营销总监盖伊-洛朗·爱泼斯坦表示:“过去五年,百事公司一直是欧冠的创新和有影响力的合作伙伴,我们希望利用这种能量和经验,将女足推向新的高度。”

百事公司全球首席商务官拉姆·克里希南 (Ram Krishnan) 表示:“对于这项运动的发展和我们的全球业务而言,这是一个激动人心的时刻。我们期待帮助加速充满活力的女足,并致力于女足的未来。”

2. 利物浦扩大与加拿大石油润滑剂公司的合作伙伴关系

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英超豪门利物浦扩大了与加拿大石油润滑剂公司的合作伙伴关系,将其母公司 HollyFrontier 纳入合作伙伴关系。也就是说,包括加拿大石油润滑剂公司和 Sonneborn 在内的 HollyFrontier 成为了俱乐部的全球合作伙伴。2018年2月,利物浦与加拿大石油润滑剂公司签署了为期三年的合作协议。

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利物浦商务总监 Matt Scammel 表示:“我们非常高兴能够扩大与 HollyFrontier 以及加拿大石油润滑剂公司和 Sonneborn 品牌的合作伙伴关系。我们很高兴与一家与我们有着共同抱负和承诺的公司合作。我们期待期待进一步加强我们的伙伴关系,以实现伟大的成就。”

HollyFrontier Lubricants and Performance Products 总裁布鲁斯·勒纳 (Bruce Lerner) 表示:“我们很荣幸与一个与我们一样追求卓越的组织合作。作为一支冠军球队,利物浦足球俱乐部是该领域的全球领导者,并分享了HollyFrontier 润滑油和高性能产品。”

3. 维氏瑞士军刀作为多特蒙德赞助商

德甲豪门多特蒙德与维氏瑞士军刀达成为期两年的赞助合作,这也是维氏瑞士军刀首次涉足足球市场。从 2020/21 赛季开始,Victorinox 瑞士军刀将为多特蒙德提供旅行装备,并将在新赛季推出多特蒙德定制行李箱。

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在刚刚结束的多特蒙德线上亚洲巡演中,通过定制品牌合作内容、训练和直播季前赛,以及在中国、新加坡和日本的线下激活,在实现品牌曝光的同时,与多特蒙德球迷进行深度互动。

Victorinox 首席执行官 Carl Elsener 表示:“我很自豪我们的产品能够满足足球队的要求,很高兴能与多特蒙德队合作,为球迷带来更多品牌价值,并与俱乐部建立更深层次的合作伙伴关系。 "

4.

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电信公司 Finetwork 成为西班牙足协的顶级赞助商

西班牙足协 (RFEF) 与本土电信公司 Finetwork 签署了广泛的赞助协议。该协议有效期至 2023 年,包括赞助国内比赛,如 RFEF、西班牙男女足球、U21 球队、国王杯、雷纳杯和女子超级杯。这也让 Finetwork 跻身于 CaixaBank、Seat 和 Adidas 等顶级赞助商行列。

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RFEF市场总监Rubén Rivera表示,Finetwork是RFEF西班牙国家队各级理想合作伙伴。整个社会都在经历艰辛,商业的转变意味着人们愿意将体育理解为发展和社会融合的工具。他相信,两党的合作一定会富有成果和持久。

Finetwork 首席执行官 Manuel Hernández 表示:“成为 RFEF 的重要合作伙伴证实了我们对西班牙体育的坚定承诺。对国家体育的投资反映了我们对西班牙体育的承诺。足球继续为我们提供我们可能比以往任何时候都更需要快乐、幻想和价值观。”

5、和合谷成为首钢体育官方指定快餐品牌

8月27日,和合谷正式成为首钢体育官方指定快餐品牌,北京首钢男篮队长翟小川成为和合谷首位品牌代言人,球员朱彦西成为和合谷首位产品体验官. 据悉,此次双方的战略合作,除了产品代言合作外,还将开展多方位的品牌跨界合作。运动+餐饮的会员流循环共同推动品牌成长。

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目前,首钢体育主题餐饮布局已启动,拟在篮球之家、首钢球迷3V3场地、CBA北京首钢篮球公园辐射商圈打造“北京首钢运动美食地图”和住宅区。体育与餐饮的深入战略合作,将加快该计划的实施。

和合谷总经理赵静表示:“和合谷一直是一家内向的公司,这与品牌始终脚踏实地做事的企业价值观有关。随着消费市场的不断升级和更替对于年轻消费群体来说,如何跳出传统思维,玩游戏,更有效地与当下消费者互动,是包括和合谷在内的所有传统餐饮企业面临的挑战。跨界破圈为品牌注入新活力,加速和合谷品牌年轻化。”

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6. Sportsbet.io 成为南安普顿主要赞助商

英超俱乐部南安普顿与 Sportsbet.io 签订了为期一年的合同,后者将成为俱乐部新的主要赞助商。据报道,俱乐部之前的主要赞助商LD Sports在2019年5月与英超俱乐部签订了一份为期三年、价值7.5英镑的合同,尽管合同中包含了一个休息条款,即在今年夏天激活了这一条款。

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南安普顿首席商务官大卫托马斯说:“Sportsbet.io 通过将尖端技术与加密货币专业知识相结合,重新定义了在线赌博领域,并热衷于为玩家提供终极娱乐、快速和公平的游戏体验。”

Sportsbet.io 的母公司 Coingaming Group 的首席执行官蒂姆·希思 (Tim Heath) 表示:“我们很高兴与英超联赛中最雄心勃勃的球队之一达成了这项赞助协议。Sportsbet.io 与俱乐部一样渴望回归以塑造其行业并扩大其全球影响力。”

7. JD Sports 成为利兹联的袖标赞助商

刚刚重返英超的利兹联与体育用品零售商京东体育签署了一份为期一年的袖标赞助协议。自2004年从英超降级后,利兹联终于重返英超,为俱乐部的商业发展提供了更多筹码。不久前,阿迪达斯和体育博彩公司 SBOTOP 都与俱乐部建立了合作关系。

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利兹联执行董事保罗·贝尔说:“英超联赛赞助市场一如既往地竞争激烈,我们很高兴能与 JD Sports 合作,努力重返顶级联赛。”乐动体育足球培训合作,我们成功地发展了我们的零售业务,增加了官方商店的数量,升级了我们的电子商务平台并扩大了我们的产品供应。”

JD Sports 董事长彼得考吉尔表示:“我们很高兴在利兹联重返英超之前与他们合作。凭借俱乐部在当地社区以及全球球迷基础上的支持和影响力,这是一个很高兴再次见到你,让 JD Sports 成为旅程的一部分。”

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8. 意甲萨索洛与彪马签署赞助协议

意甲萨索洛与德国运动品牌彪马签署了长期技术赞助协议。Puma 取代了意大利运动品牌 Kappa,后者在 2015/16 赛季开始时与俱乐部签署了一份为期六年的赞助协议。Puma 将为俱乐部打造百年纪念 T 恤。

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彪马继续扩大赞助球队阵容,萨索洛加盟AC米兰、曼城、多特蒙德等俱乐部。彪马南欧地区总经理哈维尔·奥尔特加(Javier Ortega)表示,俱乐部拥有“一支年轻的球队,拥有著名的球员和许多有前途的天才,他们踢现代足球并具有强烈​​的个性。”

萨索洛首席执行官乔瓦尼·卡内瓦利(Giovanni Carnevali)表示,与彪马交易的目的是让俱乐部在国际层面上更加引人注目。自2002年马贝集团加入俱乐部以来,他们在足球界的影响力不断扩大。

9. 摩纳哥与眼镜连锁店 Afflelou 续约

法国俱乐部摩纳哥已将与眼镜连锁店 Afflelou 的合作协议延长至 2021/22 赛季结束。续约主要集中在俱乐部的数字平台上,而 Afflelou 将在其中占据突出地位。

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Afflelou 与摩纳哥有过两次合作,上一次是在 2015/16 赛季。据介绍,Afflelou为此次演唱会合作增加了赞助金额。摩纳哥俱乐部也在不断完善其赞助阵容。目前,其主要赞助商和袖珍赞助商是 Fedcom 和 Iqoniq。

摩纳哥首席商务官 Tyson Henley 表示:“我们相信,作为一个起点,我们可以在现有合作伙伴关系的基础上再接再厉,提升其价值。为实现这一目标,我们愿意重组资产。包装。保留赞助商将只要我们能够实现市场价值,就一直在我们的议程上,我们最近的交易就是这样做的。”

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10. 建筑用品公司 Fastenal 成为 NHL 合作伙伴

建筑用品公司 Fastenal 已成为 NHL 的官方维护、维修和运营 (MRO) 合作伙伴,合同期限至 2023/24 赛季结束。根据这项多年期全球协议,这家总部位于明尼苏达州的公司将提供维护溜冰场所需的机械、电气和管道产品、卫生和清洁用品,以及为运动员和设备管理人员准备比赛所需的电动工具和设备。配件。Fastenal 的产品包括个人防护设备 (PPE)、消毒剂和清洁用品,以维持安全的环境。

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“我们的设施运营商、设施经理和培训师可以立即受益于 Fastenal 广泛的 MRO 产品,以满足他们的所有独特需求,”NHL 业务发展总监 Max Paulsen 说。该合作伙伴关系通过其社区溜冰场行业加强了联盟对 Fastenal 的承诺,包括领先的专业知识、产品库存和有竞争力的定价,最终将确保曲棍球在各个层面的持续增长。”

Fastenal 总裁兼首席执行官 Dan Florness 表示:“当我们讨论可能与 NHL 建立合作伙伴关系时,很明显 Fastenal 的供应链优势以及我们在当前环境下提供安全解决方案的承诺 强有力的承诺可能会对联盟产生积极影响和北美各地的曲棍球设施。”

玉堂体育产业问卷

受此次疫情影响,不少品牌在营销投入上会更加谨慎,也就是说,寻找符合自身品牌定位、能够实现精准激活的资源成为重中之重。体育营销仍有其独特的优势。它的动作周期长,传播范围广,受众广泛。一直受到众多大品牌的青睐。

体育赞助问卷 - 品牌方

我国体育产业正处于高速发展时期,尤其是竞技表演产业。显然,疫情对体育赛事造成了沉重打击,进一步考验了运营商的经营管理能力。事实证明,只有在推广、营销、服务等领域建立了坚实体系的体育赛事,才具有更强的抗风险能力。当然,他们的业务和市场前景也更加看好。

体育营销问卷 - 活动派对